Le feed qu'on a toujours voulu.
Et qu'on n'avait pas.
Tu likes un sac le soir. Tu ouvres ton Instagram le matin. Rien ne te suit. Voici comment marche un feed shopping qui te laisse tranquille, et pourquoi ça change tout.
J'ai cliqué sur un sac.
Un dimanche soir, je scrolle. Un carrousel Instagram passe, un sac en cuir camel, trois photos, une voix off qui dit que c'est la pièce de l'automne. Je swipe sur les trois photos. Je tape sur le compte. Je referme l'appli.
Le lundi matin, le sac est dans mon feed Instagram. Le mardi aussi. Le mercredi, il est sur Facebook Marketplace, à droite, en pub. Le jeudi, il est dans une story d'un compte que je ne suis pas. Le vendredi, je le vois sur un site de presse pendant que je lis un article qui n'a rien à voir.
On a tous vécu ça. On clique une fois, et la marque te suit pendant des semaines. Parfois des mois. Et ce n'est pas une impression : un cookie publicitaire installé en France peut, légalement, t'identifier jusqu'à treize mois après ton premier clic. C'est la durée maximale recommandée par la CNIL depuis 2020. Treize mois pendant lesquels tu peux être ciblée par une pub, sur n'importe quel site, parce qu'un soir tu as eu un coup de coeur.
Spoiler : sur MonPanier, ça n'arrive pas. Et la suite de cet article t'explique pourquoi, sans jargon, en cinq minutes.
Un feed qui te montre ce que tu as choisi de voir. Sans l'algorithme qui décide à ta place.
Le feed Instagram décide. Le feed MonPanier suit.
Sur Instagram, ton feed n'est plus chronologique depuis longtemps. L'ordre des publications, les Reels qui s'intercalent, les comptes "suggérés pour toi" : tout est composé pour maximiser le temps que tu passes dans l'appli. C'est efficace, c'est conçu pour. C'est aussi pour ça qu'on a parfois la sensation de scroller machinalement.
MonPanier fonctionne autrement. Le feed te montre les paniers des comptes que tu suis et les paniers que la communauté met en avant. Dans cet ordre. Pas de pousseur d'engagement caché, pas de "tu pourrais aimer" sponsorisé qui mime un post organique. Tu vois ce que tu as choisi de voir, et tu découvres ce que des filles comme toi ont choisi de partager.
Oui, il y aura du sponsoring. Voici comment on l'a pensé.
On va être honnêtes. Une app gratuite qui veut durer doit gagner de l'argent. La nôtre n'est pas une exception. On a choisi le sponsoring transparent et la publicité contextuelle, jamais le tracking.
Concrètement, une marque peut sponsoriser un panier de la semaine ou un encart dans une rubrique. C'est toujours marqué "Sponso", au même endroit, sans ambigüité. La marque n'a pas accès à qui tu es. Elle s'affiche parce qu'elle est pertinente pour le sujet, pas parce qu'elle te connaît.
On préfère le voir comme une avenue où tu te promènes. Tu passes devant des vitrines. Certaines sont des marques que tu connais, d'autres que tu découvres. Aucune ne te suit dans la rue après que tu t'es arrêtée. C'est le principe d'une avenue : on regarde, on choisit, on s'en va, on revient si on veut. Champs-Élysées des possibilités, sans la pression du commerce qui te poursuit.
L'application qui s'arrête quand tu la fermes.
Ça paraît évident. Ça ne l'est pas.
La plupart des grandes apps shopping installent des outils qui continuent à fonctionner après que tu as quitté l'app. Le pixel Meta, par exemple, est partout : sur des sites de mode, de presse, de marketplace facebook, de e-commerce. Il sait que tu as ouvert Instagram il y a une heure, et il fait remonter cette information dans le système publicitaire de Meta. Tu n'as rien fait de particulier. Tu as juste ouvert une autre appli.
MonPanier ne fait pas ça. L'application n'est active que quand tu l'utilises directement. Tu ouvres MonPanier, tu fais ton panier, tu likes deux choses, tu refermes. À partir du moment où tu fermes l'appli, on s'arrête. On ne sait pas que tu as ouvert Maison du Monde dans la foulée. On ne sait pas que tu es allée sur Facebook Marketplace pour comparer un prix. On ne sait pas que tu as repris Instagram pour mater une story. Et on n'a pas besoin de le savoir.
Ton panier est un secret entre toi, les personnes à qui tu as choisi de le montrer, et nous. Pas Meta. Pas Google. Pas un courtier en données dont tu n'as jamais entendu le nom.
La pub qu'on accepte. Et la grosse différence.
Depuis deux ans, les grandes plateformes ont lancé leurs offres "sans pub" payantes. Instagram Plus, YouTube Premium, X Premium. À chaque fois, le deal est le même : tu paies entre 8 et 13 euros par mois pour qu'on arrête de te traquer. Beaucoup de gens trouvent ça absurde, et on les comprend.
L'autre signal, c'est l'explosion du bloqueur de pub. Plus d'un Français sur trois en a déjà installé un. Pas parce que les gens détestent la publicité par principe. Parce qu'ils détestent la publicité qui les suit, qui interrompt, qui crie plus fort que le contenu.
Notre approche est plus simple. La pub n'est pas forcée. Elle n'est pas dérangeante. Elle est marquée. Si tu lis un panier "idées beauté naturelle", tu peux voir un encart Typology ou Respire. Pas parce que ces marques savent qui tu es. Parce que le panier parle de beauté naturelle. C'est le principe de la publicité contextuelle, défendue depuis longtemps par The Guardian, DuckDuckGo et plusieurs médias publics européens.
| Facebook Marketplace | MonPanier | ||
|---|---|---|---|
| Pub forcée dans le feed | Tous les 4 à 5 posts | Annonces sponsorisées | Encarts marqués, séparés |
| Bloqueur de pub utilisable | Non, appli native | Non, appli native | Inutile, par design |
| Pub basée sur ton historique | Tracking comportemental complet | Profilage Meta intégral | Aucun. Contextuelle seulement |
| Offre payante pour retirer la pub | Instagram Plus à 12,99 €/mois | Aucune | Pas besoin, c'est gratuit et tenable |
| Suivi après fermeture de l'app | Pixel partout sur le web | Pixel partout sur le web | App fermée, suivi arrêté |
Sources : conditions d'utilisation publiques des plateformes, communications officielles Meta, doctrine CNIL sur les cookies traceurs, engagement public MonPanier consultable dans nos mentions légales.
Concrètement, dans ta vie de tous les jours.
L'éthique data, c'est abstrait. Le bénéfice, lui, est très concret. Voici trois moments où la différence se sent.
Le moodboard mariage de ta meilleure amie.
Tu prépares la EVJF. Tu fais un panier "idées cadeaux Sarah" avec une robe Sézane qu'elle adore. Sur Insta, tu en aurais pris pour six mois de pubs Sézane sur tous tes écrans. Sur MonPanier, le panier reste un panier. Sézane ne sait rien. Sarah voit le lien, ses copines votent, tu refermes. Fin de l'histoire.
Suivre Léa pour ses inspirations Maison du Monde.
Léa partage tous les quinze jours des paniers déco où elle mixe Maison du Monde et chinages Vinted. Tu la followes pour ça. Sur MonPanier, ton flux maison ne se met pas à déborder de pubs canapés IKEA juste parce que tu as cliqué sur sa dernière trouvaille. Tu vois Léa, et seulement Léa, quand elle publie. Pas un algorithme qui décide qu'aujourd'hui tu dois voir aussi quinze autres comptes que tu n'as jamais demandés.
Le like du soir, l'Instagram du matin.
Tu likes un panier déco un mardi à 23 h sur MonPanier. Tu te lèves le mercredi, tu ouvres Instagram pour voir si ta soeur a posté la photo de sa fille. Ton feed Instagram est intact. Il n'y a pas de pubs canapé, pas de pubs lampes, pas de pubs textile. Parce que MonPanier n'a parlé à personne entre temps. Tu retrouves un feed Insta qui ressemble à celui que tu as choisi, pas à celui qu'un système publicitaire a reconstitué pour toi pendant la nuit.
Trois minutes, quatre réponses.
Combien de temps un cookie publicitaire peut-il me suivre ?
Jusqu'à treize mois après ton premier clic. C'est la durée maximale recommandée par la CNIL depuis 2020. Treize mois pendant lesquels une marque peut, légalement, te recibler par publicité sur n'importe quel site.
Y a-t-il de la publicité sur MonPanier ?
Oui, et on l'assume. Une app gratuite qui veut durer doit gagner de l'argent. Sur MonPanier, c'est du sponsoring transparent, marqué "Sponso", et de la publicité contextuelle qui s'affiche selon le sujet du panier que tu lis. Jamais selon qui tu es. Tu ne verras pas une pub canapé parce que tu as cliqué sur un canapé ailleurs.
Le feed MonPanier est-il composé par un algorithme ?
Non. Le feed te montre les paniers des comptes que tu suis et les paniers que la communauté met en avant. Pas de réordonnancement caché, pas de "tu pourrais aimer" sponsorisé qui mime un post organique. Tu vois ce que tu as choisi de voir.
MonPanier fonctionne-t-il quand l'appli est fermée ?
Non. L'application n'est active que quand tu l'ouvres. Aucun pixel, aucun cookie tiers, aucun SDK ne continue à fonctionner ensuite. Tu fermes MonPanier, tu vas sur Instagram ou Facebook Marketplace, on ne sait pas que tu y es allée.
Essayer.
Crée ton premier panier. Suis qui tu veux. Ferme l'appli. C'est fini.