01, L'observation de départ
Il y a deux ans, j'ai passé un week-end chez un ami que je ne voyais que rarement. Rayan, 29 ans, ingénieur en structures métalliques à Lyon. On se connaissait depuis l'université. Je pensais le connaître.
Il m'a montré, presque par hasard, ce qu'il avait dans sa liste d'envies sur son téléphone. Un GPS de randonnée Garmin. Un couteau japonais Miyabi. Une plante carnivore de collection. Un roman de science-fiction des années 70. Une cafetière à siphon. Des patins à roulette de compétition. En cinq minutes de défilement sur son écran, j'en avais appris plus sur qui il était vraiment que lors de nos dix dernières conversations.
"Ce qu'on veut acheter dit ce qu'on est bien plus fidèlement que ce qu'on décide de montrer. Le désir ne ment pas."
C'est cette observation qui est à l'origine de MonPanier. Non pas l'idée technique d'une wishlist, ni même celle d'une alerte prix. Mais cette conviction : les envies d'achat sont un langage social inexploité. Un langage plus honnête que les photos soigneusement composées d'Instagram, plus précis que les opinions postées sur X, plus concret que les centres d'intérêt déclarés sur LinkedIn. Ce qu'on veut acheter, c'est ce qu'on est, sans fard.
02, Ce que les réseaux actuels font de nos désirs
Instagram, TikTok, Pinterest :
l'inspiration sans l'intention.
Les réseaux sociaux ont transformé la façon dont nous découvrons les produits. C'est indéniable. Mais ils ont créé un problème structurel que personne n'a vraiment résolu : ils captent l'inspiration, pas l'intention. Ils savent ce qui vous a arrêté le regard, pas ce que vous voulez vraiment acheter.
Sur Instagram, vous sauvegardez une photo d'un appartement. L'application ne sait pas si vous admirez le photographe, si vous voulez la lampe dans le coin gauche, ou si vous rêvez de refaire votre salon. Sur TikTok, un produit vous intéresse dans une vidéo. Le lien d'achat vous redirige vers une marketplace anonyme. La connexion avec d'autres personnes qui ont le même goût pour ce produit précis : inexistante. Sur Pinterest, vous épinglez un produit. Il y a de grandes chances que le lien soit mort dans six mois, le prix ait changé, et personne ne soit là pour vous dire si ça valait l'achat.
Ces plateformes sont construites pour générer de l'engagement et de la publicité, pas pour vous aider à acheter. Elles capturent votre attention, pas vos vraies intentions. Et cette distinction est fondamentale.
Ce que les réseaux actuels partagent
📸 Des photos esthétiques sans lien produit fiable
🎭 Une image construite, pas une identité vraie
🔁 Du contenu conçu pour l'algorithme
💬 Des opinions sur tout, des envies réelles sur rien
🌀 Des connexions basées sur la viralité
Ce que le goût partage
🧺 Des produits réels avec leurs vrais prix
🪞 Une identité authentique, sans mise en scène
🎯 Des envies concrètes, pas des aspirations floues
🤝 Une connexion par affinité de valeurs concrètes
✨ Des liens basés sur ce qu'on est vraiment
03, Le feed social
À quoi ressemble un réseau
où le contenu est une envie.
Voici une simulation du feed MonPanier. Quatre profils, quatre univers de goûts. Choisissez un profil, suivez-le, et observez : vous en apprenez plus sur cette personne en regardant son panier qu'en parcourant trois ans de posts Instagram.
04, Ce que ça révèle
Vous venez de voir quelque chose
que Instagram ne montre jamais.
Regarder le panier de Rayan, Marc, Lena ou Jade, c'est voir ce qui les anime vraiment. Pas leur meilleure photo de vacances. Pas leur opinion sur l'actualité. Ce qu'ils désirent acheter, ce qu'ils surveillent, ce qu'ils ont finalement choisi. C'est un accès à leur jugement de valeur concret.
Et si vous partagez certains de ces goûts, vous venez de trouver quelqu'un avec qui vous connecter de façon plus authentique que sur n'importe quel réseau actuel. Parce que l'affinité de goûts est plus fiable que l'affinité d'opinions. Les opinions changent avec les algorithmes. Le goût, lui, est stable et personnel.
C'est la thèse de MonPanier : le goût est le langage social le plus honnête qui existe. Et il mérite un réseau qui lui est entièrement dédié.
05, Pourquoi c'est nouveau
Le social commerce existe.
Le réseau par le goût, non.
Le social commerce est un marché en pleine croissance. TikTok Shop, Instagram Shopping, Facebook Marketplace : des milliards de transactions passent par les réseaux sociaux chaque année. Mais tout ce qui existe aujourd'hui repose sur le même modèle : la plateforme met en relation un vendeur et un acheteur via un contenu algorithmique.
Ce qui n'existe pas, c'est un réseau où les connexions se font de personne à personne, par affinité de goûts, sans intermédiaire marchand. Un endroit où vous suivez Jade non pas parce qu'un algorithme vous l'a suggéré, mais parce que vous venez de réaliser que vous guettez les mêmes sneakers Nike Pegasus en coloris Trail qu'elle. Et que ça vous dit quelque chose sur elle que trois cents posts Instagram n'auraient pas pu vous dire.
Ce réseau, c'est ce que MonPanier construit.
06, L'identité par ce qu'on désire
Ce que votre panier
dit de vous.
Je veux revenir sur Rayan. Ses envies d'achat m'ont appris en cinq minutes qu'il était quelqu'un de curieux (la plante carnivore, le roman de SF des années 70), de précis dans ses exigences (le couteau japonais Miyabi, pas n'importe quel couteau), de physiquement actif avec une direction inattendue (les patins de compétition, pas les chaussures de randonnée), et de quelqu'un qui prend ses matinées au sérieux (la cafetière à siphon).
Aucun post Instagram ne m'aurait donné ces informations. Aucun tweet, aucune story, aucune vidéo TikTok. Parce que tous ces formats sont construits pour projeter une image. Le panier, lui, est construit pour consommer. Il n'y a pas de mise en scène dans ce qu'on désire acheter. On n'épingle pas un couteau à 340€ pour impressionner ses followers. On l'épingle parce qu'on cuisine vraiment et qu'on veut cet outil précis.
C'est cette authenticité que MonPanier veut mettre au centre d'un réseau social. Pas le plus beau profil. Pas le contenu le plus viral. Le goût le plus honnête.
Un réseau social
dont le contenu
est une envie.
MonPanier est construit sur une conviction simple : ce que vous voulez acheter est la chose la plus personnelle et la plus honnête que vous puissiez partager. C'est votre goût, sans filtre. Vos valeurs, concrétisées en produits réels.
Rejoindre MonPanier, c'est rejoindre un réseau où vous vous connectez aux autres non pas par ce que vous montrez, mais par ce que vous désirez vraiment. C'est une façon de rencontrer des gens qui vous ressemblent que les réseaux actuels ne permettent tout simplement pas.
07, En conclusion
Rayan ne sait toujours pas qu'il est à l'origine de MonPanier. Ce week-end où il m'a montré sa liste d'envies sans y attacher d'importance particulière, il m'a montré quelque chose de rare : une personne sans masque. Pas un profil construit. Pas une curation soignée. Juste ce qu'il voulait.
Et j'ai réalisé que ce moment, cette transparence accidentelle, est ce que tous les réseaux sociaux promettent et aucun ne tient vraiment. Parce qu'ils sont tous construits pour la performance, pas pour l'authenticité. Ce que vous achetez, ce que vous voulez acheter, ce que vous guettez depuis trois semaines, c'est la partie de vous que vous ne construisez pas pour les autres. C'est juste vous.
C'est ce langage-là que MonPanier veut mettre en réseau.
MonPanier · Automne 2026
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